A minha paixão pela redação criativa e a minha paixão pelos Beatles começou quase ao mesmo tempo, por vezes antes da universidade. Para mim, eles eram um mundo inteiro cheio de música, com melodias muito diferentes de álbum para álbum e letras que contavam histórias cativantes.

Felizmente, a escrita criativa tornou-se a minha profissão e ainda amo os Beatles, mas mesmo que ponhamos de lado o gosto pessoal, penso que todos podemos concordar que eles são a banda pop com maior sucesso comercial de sempre. Quer seja por causa das melodias, das letras, do carisma, ou mesmo dos penteados, a sua música liga-se a nós de uma forma única que continua a inspirar artistas de todo o mundo. 

Mas e a redação criativa? Podem também servir de inspiração?

Comecemos pela narração de histórias. Em “Ob-la-di,Ob-la-da” eles contam uma história que nos envolve de imediato:

Desmond tem o seu carrinho de mão no mercado

Molly é a cantora de uma banda

Desmond diz à Molly: Menina, eu gosto da tua cara

E Molly diz isto enquanto o toma pela mão.

Mas e o que dizer de Calls-to-Action? Podemos encontrá-los por exemplo no título “Let it be” e na letra de “Lucy in the sky with Diamonds”: Imagine-se num barco sobre um rio”…

Outra fórmula de redação que utilizavam frequentemente era falar directamente com o público, pondo-nos em cena, e fazem-no em pelo menos 39 em canções como “She loves you” e “All you need is love”.

Se na composição de cópias passamos o nosso dia a tentar fazer grandes manchetes, na composição de canções criaram títulos cativantes como “Can’t buy me love” ou “Help!

Por último, mas não menos importante, dominaram os estímulos emocionais, usando-os para captar a atenção falando de temas que realmente nos interessam como o amor, a paz e a liberdade.

Se é verdade que as pessoas compram por razões emocionais e não racionais, os Beatles são vendedores naturais e assinalam todas as caixas para a escrita de cópias.

Portanto, penso que podemos aprender com a forma como escrevem as letras mas também com os seus métodos, e algo que os Beatles fizeram muitas vezes foi alimentar a sua criatividade com outras paixões. É por isso que, como redactor, sinto que posso tomar a liberdade de continuar também a ser inspirado pelas minhas paixões, sendo uma delas, naturalmente: Os Beatles.

Jessica Santos

Supervisor Criativo | Copywriter às 9